Дата: март 2007
Задача: провести исследование сайтов нижегородских гостиниц
Студией «Моризо» проведено исследование сайтов нижегородских отелей и гостиниц и предложен ряд мероприятий, направленных на увеличение посетителей корпоративных сайтов и комплексную раскрутку.
Статистика поисковых запросов пользователей Интернета
Мы предположили, какой запрос будет вводить пользователь Интернета, желающий найти информацию о гостинице в Нижнем Новгороде. На основе профильного ключевого словосочетания «Гостиницы Нижнего» мы определили, в каких сочетаниях встречается эта фраза в запросах. В приведенных ниже таблицах показаны все поисковые запросы соответствующей тематики.
Поисковые запросы с тематикой «гостиницы нижнего» за последний месяц
| № | Текст запроса: | Количество запросов в месяц |
|---|---|---|
| 1 | Гостиницы Нижнего Новгорода | 3 547 |
| 2 | Гостиницы Нижнего Новгорода | 3 225 |
| 3 | Гостиница центральная Нижний Новгород | 166 |
| 4 | Нижний Новгород гостиница Ока | 158 |
| 5 | Нижний Новгород гостиница Октябрьская | 95 |
| 6 | гостиницы г.Нижний Новгород | 85 |
| 7 | гостиница Нижнего Новгорода волна | 67 |
| 8 | Нижний Новгород гостиница Заречная | 37 |
| 9 | Нижний Новгород гостиница Нижегородская | 31 |
| 10 | цены гостиница Нижний Новгород | 26 |
| 11 | гостиница нижнего Новгорода Александровский Сад | 23 |
| 12 | гостиница Никола Нижний Новгород | 20 |
| 13 | история гостиниц Нижнего Новгорода | 16 |
| 14 | Нижний Новгород гостиница Волжский Откос | 14 |
| 15 | гостиница Берег Нижний Новгород | 13 |
| 16 | Никола Хауз гостиница Нижний Новгород | 11 |
| 17 | бронирование гостиниц Нижний Новгород | 11 |
| 18 | гостиницы города Нижний Новгород | 9 |
Если учесть все целевые запросы, а именно те запросы, которые не содержат в себе названия конкретной гостиницы, то суммарно получается 2831 пользователь в месяц. Это значительное количество запросов, свидетельствующее о высоком спросе на информацию о гостиницах в Нижнем со стороны Интернет-пользователя.
Необходимо также учесть поисковые запросы, содержащие в себе не «гостиница», а «отель».
Поисковые запросы с тематикой «отель нижний новгород» за последний месяц
| № | Текст запроса: | Количество запросов в месяц |
|---|---|---|
| 1 | Нижний Новгород отель | 269 |
| 2 | отели Нижнего | 116 |
| 3 | Нижний Новгород отели | 110 |
| 4 | отель Центральный Нижний Новгород | 73 |
| 5 | отель Чайка Нижний | 28 |
| 6 | отель Чайка Нижний Новгород | 24 |
| 7 | мини отель Нижнего Новгорода |
13 |
| 8 | гостиницы отели Нижний Новгород |
7 |
| 9 | отель Нижегородский Нижний Еовгород | 6 |
С учетом запросов «отелей в Нижнем Новгороде» суммарно целевых запросов за месяц – 2969.
Выводы:
В такой ситуации хорошо иметь качественный информативный сайт, который будет 24 часа в сутки отвечать на запросы посетителей и превращать потенциальных клиентов в реальных.
Однако первые 20 результатов поиска по этим запросам − хорошо раскрученные сайты гостиниц, либо популярные тематические каталоги, содержащие в себе информацию о гостиницах Нижнего Новгорода.
Список сайтов-конкурентов представлен в таблице 3.
Сайты-конкуренты по поисковым запросам
«гостиница в нижнем Новгороде», «отель нижний Новгород»
| № | Сайт | Название |
|---|---|---|
| 1 | http://www.volnahotel.ru |
Сайт гостиницы "Волна" |
| 2 | http://www.innov.ru/nn/gostin.htm | Каталог нижегородских гостиниц |
| 3 | http://www.ipnn.ru/hotel_h.html | Каталог нижегородских гостиниц |
| 4 | http://www.nntur.ru/ | Нижегородский тематический портал про туризм, отдых и путешествия, гостиницы и отели, пансионаты и санатории, туроператоров и турагентов, горящие путевки и туры, историю и культуру, бронирование и доставку билетов |
| 5 | http://www.s-hotel.ru/ | Каталог гостиниц и отелей |
| 6 | http://www.familynews.ru/... | Интернет-журнал об идеях и новостях семейного отдыха в Нижнем Новгороде и за его пределами: каталог гостиниц |
| 7 | http://www.strigino.ru/ | Гостинично-развлекательный Комплекс «Стригино» |
| 8 | http://www.prohotel.su/geo/nn/ | Новости гостиничного бизнеса |
| 9 | http://www.nizhninovogorod.hotel-express.ru/ | Служба бронирования гостиниц |
| 10 | http://www.hotel-orion.ru/ | Сайт отеля "Орион" |
Как видно из таблицы, в топ-10 поисковых результатов преобладают сайты-каталоги гостиниц, отелей и домов отдыха. Но также есть несколько сайтов самих гостиниц – хорошо оптимизированный и раскрученный сайт гостиницы «Волна», сайт гостинично-развлекательного комплекса «Стригино», а также отель «Орион».
Мы считаем, что ситуация довольно благоприятная. При условии проведения базовой поисковой оптимизации (она включает в себя преобразование исходного кода страницы для увеличения индексации сайта поисковыми машинами и регистрацию сайта в тематических каталогах гостиниц, которые как раз лидируют в результатах поиска), можно увеличить посещаемость сайта и донести информацию до заинтересованных посетителей.
Анализ контекстной рекламы
Контекстная реклама — это рекламные объявления, которые показываются на странице выдачи результатов поиска в блоке справа после определенных запросов. Оплачиваются не показы таких объявлений, а переходы на сайт по этому объявлению.
На основных поисковых серверах присутствовала контекстная реклама ряда гостиниц в таблице 4:
Сайты, использующие контекстную рекламу
| № | Адрес сайта |
|---|---|
| 1 | http://www.hotel-express.ru — Москва |
| 2 | http://www.hros.ru — Москва |
| 3 | http://www.24open.ru — Нижний Новгород, но не гостиница |
| 4 | http://www.hotel-central.ru Отель Центральный |
| 5 | http://www.giport.ru – ресурс о Нижнем Новгороде, но не имеет отношения к гостиницам |
| 6 | http://www.rs.hoteldiscount.ru – Москва |
| 7 | http://www.pogosti.ru – гостиница в Москве |
| 8 | http://www.business-travel.ru – не Нижний Новгород |
| 9 | http://www.hotels.travel.ru – гостиницы в Москве |
| 10 | http://www.turizm.ru – отели Нижнего Новгорода |
| 11 | http://www.1001tur.ru – отели Нижнего Новгорода |
| 12 | http://www.severhotel.narod.ru – не Нижний Новгород |
| 13 | http://www.nnover.ru – Новый модный сайт Нижнего Новгорода – не гостиница |
| 14 | http://www.catalogfirm.sitebase.ru – Каталог гостиниц России |
| 15 | http://www.tourism.gismeteo.ru – Гостиницы Санкт-Петербурга |
Объявлений много, но среди них таких, которые относятся к тематике отелей в Нижнем Новгороде, единицы. Пользователи, вводящие запрос на соответствующую тематику, скорее всего, кликнут именно на то объявление, в котором содержатся слова «гостиница/отель» и «Нижний Новгород».
Выводы:
Предлагаем провести ряд рекламных компаний по запросам «гостиница в Нижнем Новгороде», «отель нижний новгород». Рынок контекстной рекламы довольно насыщен, но среди всех объявлений лишь два-три имеют отношение к Нижнему Новгороду. Поэтому с точки зрения экономической эффективности гораздо выгоднее использовать контекстную рекламу, нежели проводить дорогостоящую поисковую оптимизацию.
Расчет стоимости
Подробный расчет стоимости рекламной кампании по обозначенным выше поисковым запросам приведен в приложении.
Чтобы провести рекламную кампанию на Яндекс.Директе продолжительностью около месяца по всем подобранным словам потребуется примерно:
21 084 рублей с ориентацией на спецразмещение над результатами поиска;
3 838 рублей с ориентацией на первую позицию в блоке справа в Яндекс.Директе;
1 269 рублей - на гарантированные показы в блоке справа в Яндекс.Директе.
Эта рекламная кампания будет приводить на сайт ежемесячно приблизительно по 300-350 новых посетителей, которые интересуются гостиницей или отелем Нижнего Новгороде в Яндексе.
